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西安网络公司:内容营销今年要避免的错误

日期:2020-04-15 阅读:563   作者:西安网站设计开发公司

内容是品牌营销最有效的方式之一。它是一种模式,通过它你可以说服你的听众采取行动,引导他们达到一个特定的目标。然而,内容营销可能是一个复杂而耗时的过程.有许多事情可能出错。在本文中,我将概述21内容营销错误以及如何避开他们。

1. 不确定你的目的-你打算通过内容营销达到什么目的?西安网络公司为了使你的努力取得成功,你需要建立你的商业战略。这样做需要你对自己的目标有一个明确的认识。

你是否试图建立对你的产品或品牌的认知度?你想产生更多线索吗?还是你想提高顾客的忠诚度。许多营销人员没有预先提出这些问题,导致一些重要的内容营销错误。

2. 没有有文件记载的内容营销计划-所犯的主要内容营销错误之一是未能制定具体的营销计划。至少48%的B2B营销人员仍然没有有文件记载的内容营销策略。虽然是这样,但那些恰当地记录它的人似乎更成功。53%最有效的营销人员都有他们的内容营销计划。

 

 

3. 放弃-内容营销需要时间,所以结果不会一蹴而就。其中一个最大的内容营销错误是放弃之前,建立一个圈套的观众。内容营销的失败通常不是因为内容质量。这主要是因为前后不一致和中断。

4. 不优化搜索-重要的是不要过度优化搜索引擎的页面内容。然而,根本不优化它是最大的内容营销错误之一。你想用有用的信息来吸引你的读者的注意力,但是你也需要搜索引擎来注意你的内容。这是吸引合适观众的最好方法。

在耐克高尔夫案,搜索引擎在抓取其网站上发布的内容时遇到了困难。在用关键词和SEO优化的内容重建网站之后,有机搜索流量总体上增加了169%。下面的图片显示了最初的页面设计和页面现在的样子。左边的图片是用户看到的,而右边是搜索引擎看到的。

 


这是页面现在的样子:

 

5. 写作质量差的内容尽管你应该为搜索引擎优化你的内容,但这并不意味着你应该失去对实际读者兴趣的关注。一些企业只致力于吸引搜索引擎,从而犯了重大的内容营销错误。这往往导致内容无法与目标受众对话。

6. 只关注自己的利益-另一个最大的内容营销错误是编写吸引你的内容,而不考虑你的观众想要什么。不要把注意力集中在你感兴趣的话题上,而要制作读者想要读的内容。分析社交媒体活动,评论,消费者评论,和查询,找出你的受众在寻找什么。

 

7. 低估你的标题-标题可以制作也可以破坏你的内容。即使是一篇非常有趣的文章,也不可能仅仅因为它没有一个迷人的标题而吸引你的读者。低估你的标题是一个主要的内容营销错误。我们都知道BuzzFeed制作有趣的文章和列表,标题醒目,使读者想要查看更多。

案件在采摘大脑中发现的研究显示不同的标题吸引读者的方式有着明显的差异。一篇题为“认知的两种类型”的原始帖子在两天内接待了100名访客。在将标题改为“学会理解自己的智慧”之后,同一篇文章吸引了4930个独特的观点。根据导体研究,以下是标题的首选项:

 

8.不进行关键词研究-当为您的网站开发高质量的内容时,关键词研究应该是您的主要优先事项之一。避免关键词研究会导致内容营销错误。营销者最终可能会以没有人在寻找的短语为目标。找到正确的关键字是至关重要的,以保持你的工作聪明和增加你的流量。

 

9. 坚持同样的事情-大多数人倾向于坚持熟悉的东西。如果一个内容策略对他们的品牌证明是有效的,他们就会一次又一次地重复使用相同的东西。随着内容营销格局的快速发展,每隔一段时间尝试一次新策略可能是个好主意。

“消费者的声音是品牌的核心。”

什么时候可口可乐改写了他们的营销策略,他们把内容放在核心。他们甚至运用了70/20/10的投资原则来创造他们所谓的“液体含量”。根据这一原则,70%的内容应该是安全的,20%应该是已经起作用的内容的创新。然而,剩下的10%应该是高风险的想法,可以成为你的品牌的核心内容。

10. 使用太多的社交媒体频道-不活跃于社交媒体是内容营销的错误之一。然而,如果在太多的社交媒体频道上太过努力的话,这是有可能的。大多数的营销者都无法在所有的市场上建立他们的存在。如果你被太多的社交媒体网站分散了注意力,你可能会错过找到合适的受众的机会。

 

与其参与每一个可用的平台,不如把你的精力集中在正确的渠道上。发现社交媒体ROI仔细研究你的目标受众,选择最理想的平台。例如,如果你的目标是十几岁的男孩,你可以从关注像YouTube这样的平台中获益。一个皮尤研究研究发现,这个群体是这类视频分享网站的狂热用户。

11.忘量-在开发内容时,质量应是优先事项,但数量也不应被忽视。发布内容的频率会对您的总体流量产生重大影响。当一些营销人员过于专注于提供高质量的内容时,他们可能无法发布足够的帖子来产生积极的影响。

根据哈伯斯进行的研究每月发布超过16篇帖子的网站,其访问量是那些每月发布0-4篇文章的网站流量的三倍多。始终如一地发布新鲜、优质的内容有助于遏制内容营销失误。

 

 

12. 没有规划分销渠道-分销是内容营销的一个重要因素。许多营销人员没有意识到这一点,开始犯内容营销错误。也许你已经有了一群忠实的社交粉丝,但这并不意味着把你所有的分销工作都集中在一个渠道上是个好主意。进行一项彻底的研究,以确定哪些渠道最有效地将你的内容传递给合适的人。

13. 太卖力地推销-读者可以很容易地发现甚至最微妙的销售推销。根据2015年内容偏好研究65%的买家强烈建议限制销售信息。面向销售的帖子是可怕的内容营销错误,可能会使潜在客户感到压力,更有可能离开。

14.只制作博客文章博客帖子是内容营销的一个主要方面,但它们并不是一切。仅以博客帖子的形式制作内容是2016年要避免的另一个内容营销错误。它可以赶走许多潜在的观众。根据ROI研究44%的在线读者倾向于更多地接触那些提供视觉图像内容的品牌。除了文章之外,还可以尝试使用信息图形、播客和视频更改内容类型。

15. 和你的竞争对手一样-太多的内容营销人员无法与他们的竞争对手站在一起。尽管跟上他们的努力是非常重要的,但是您需要避免模仿他们的实践。相反,利用你的发现设计出创造性的方法,你可以为读者提供一些独特和有价值的东西。

 

16. 不需要行动-你想让你的观众在他们看完你的内容后做些什么?你想让他们买东西吗?你想让他们分享你的帖子吗?或者你想让他们订阅你的通讯?另一个内容营销错误是用死胡同来制作内容,即不需要采取行动。事实上,70%的中小企业没有行动电话。。给你的读者明确的指示,说明他们在使用这些信息后下一步应该做什么。

在一种情况下VWO进行的研究,人们发现,简单地在综合标签的主页上添加一个“呼叫-行动”按钮有助于增加转换。如下图所示,最初的设计没有CTA按钮。他们的新设计有一个突出的CTA按钮,转换率增加了62%。

17. 忽视来自其他领域的影响者-大多数营销者都知道,重要的是要了解影响他们所在行业的人在做些什么。这有助于学习新的技巧和技巧,以提高自己的性能。然而,如果你只专注于自己的利基,你可能会错过有用的见解和想法。关注不同行业的领先创新者所做的事情会有所帮助。